不知從何時(shí)起,我喜歡上收看央視的3·15晚會(huì),甚至產(chǎn)生了春晚不如3·15的錯(cuò)覺(jué)(或許是錯(cuò)覺(jué))。當(dāng)然了,我既不是坐在電視機(jī)前惴惴不安的政府官員,更不是拼命嗅探業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)的職業(yè)打假人,充其量算得上一名樂(lè)此不疲的吃瓜群眾,今天想同各位聊聊我的吃瓜心得。
商家如何看待我們
自資本主義工業(yè)革命以來(lái),商品生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的關(guān)系就逐漸從點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式轉(zhuǎn)變成了點(diǎn)對(duì)線,甚至是點(diǎn)對(duì)面的關(guān)系。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,消費(fèi)者甚至被剝離了人格屬性,變成了一個(gè)不帶情感要素、不含半點(diǎn)人味的詞——流量。
消費(fèi)者的個(gè)性化喜好、選擇也被轉(zhuǎn)換成了EXCEL中一列列、一行行冰冷的字符。今年曝出的苦情直播就是大數(shù)據(jù)濫用的典型例子,平臺(tái)發(fā)現(xiàn)老年人彼此同情,容易對(duì)他人疾苦產(chǎn)生共情,MCN機(jī)構(gòu)獲取信息、孵化網(wǎng)紅、編寫劇本、輸出內(nèi)容,最后就有了晚會(huì)曝光的那一起起賣慘騙局。
商家不僅將我們轉(zhuǎn)換成了數(shù)字,還想通過(guò)我們相互之間的影響力改變我們的消費(fèi)選擇,今年晚會(huì)曝出的地下流量市場(chǎng)實(shí)質(zhì)上就是商家通過(guò)他們“擬制出”的一個(gè)個(gè)我們,從而去激發(fā)、挑動(dòng)、誘導(dǎo)我們的購(gòu)買力。
被商家盯上的弱勢(shì)群體
眾所周知,就購(gòu)買力而言,“女人>小孩>老人>狗>男人”,在女性市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)飽和的情況下,一老一小成為了商家眼中的下一個(gè)香餑餑。與其他消費(fèi)者相比,老人、小孩不僅購(gòu)買力強(qiáng),相對(duì)而言也更易控制。
孩子自不必說(shuō),在如今一孩、二孩為主的家庭構(gòu)成下,孩子的需求,無(wú)論是合理的還是過(guò)分的都會(huì)被盡量滿足。至于老年人,他們不僅缺乏家人的陪伴,更是時(shí)刻面對(duì)著“生老病死”這一亙古難題,如果商家偽裝成知心人、貼心人,他們會(huì)自然的放松戒備,如此,江湖神醫(yī)的故事就能講下去,免費(fèi)“評(píng)書機(jī)”里的天價(jià)藥也就能銷售一空。
商家眼中的我
作為一名“中年大媽”,雖然離邁入弱勢(shì)群體行列的那天不算遙遠(yuǎn),但僅就目前的我而言,姑且還能算得上經(jīng)濟(jì)學(xué)里的“一般理性人”。在對(duì)外開(kāi)展經(jīng)濟(jì)交往時(shí)(主要是指花錢消費(fèi)),基本能秉持以小經(jīng)濟(jì)代價(jià)獲取大經(jīng)濟(jì)利益的思想,但我發(fā)現(xiàn)我的這種“職業(yè)操守”在商家的攻勢(shì)下逐漸瓦解。在過(guò)去,我基本以現(xiàn)實(shí)需求出發(fā)做出消費(fèi)決策,但架不住抖音、小紅書、公眾號(hào)等等給我持續(xù)推送的各種信息,于是乎,我的各種消費(fèi)需求不斷被創(chuàng)造,大到掃地機(jī)器人、掛燙機(jī)等家電,小到各種抹布、架子等等小物件……
總而言之,在消費(fèi)主義大行其道的當(dāng)下,沒(méi)人能躲過(guò)這場(chǎng)浩蕩洪流,作為裹挾其中的普通消費(fèi)者,我們能做的也只有多看多思,保持理性,盡量做到把錢花在刀刃上。
(供應(yīng)物流 吳文英)